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商业周刊智能手机将下跌至1000元新日

发布时间:2020-01-16 02:56:45 阅读: 来源:平开窗厂家

商业周刊:智能手机将下跌至1000元商业周刊 作者:林俊劭2010年03月02日智能手机,今年将进入一场价格破坏的大混战。

这场低价战争,由Google与宏达电率先吹响号角。一月初,第一支挂有Google字样的智能手机Nexus One在万众瞩目中登场,这款拥有当前最快速的处理系统,配备与号称机皇的宏达电HD2不相上下的手机,售价却只有HD2的六折不到,似乎宣告高规格、低价格智能手机时代正式来临。

“如果八十万就能拥有一台Lexus,谁还会想要去买WISH?”花旗环球证券亚太区下游硬件制造产业首席分析师张凯伟说。Google的这一个举动,可说是把所有专攻高档价位的智能手机都甩了一巴掌,逼得其它人非跟进不可。

果然,二月中,西班牙巴塞罗那世界移动通讯展(MWC)的会场上,全球智能手机市占率高达四成的诺基亚再抛出震撼弹,不只展示价格仅120欧元(1107元人民币)的入门级智能手机,其独家操作系统Symbian公司执行长李威廉(Lee Williams)更大胆预测,售价100欧元(922元人民币)的智能手机可望在今年问世。

新趋势:规格越来越高,价格走向平易近人

智能手机低价化趋势蔚然成风。这些品牌大厂所抢的,是所谓入门级智能手机(Entry-level smart phone)的新战场。具有智能手机的高规格与强大功能,售价却走向更为平易近人,在传统的功能手机与高端智能手机中间拉出了一个新的区块。

根据市场调查机构ABI Research研究报告,去年全球两百美元以下智能手机比率已有27%,预计五年内会再成长七成。

换句话说,二○一四年,每两支智能手机将有一支会是超低价智能手机。

如此惊人的成长潜力,逼得年销售量高达四亿支的龙头诺基亚,不得不调整策略,甚至不惜向手机销量只有几千万支的苹果提告。双方从去年十月开始互控专利侵犯,战火从美国法院一路延烧到美国国际贸易委员会(ITC,International Trade Commission),五个月来已展开了四次近身法律攻防。

诺基亚害怕一个手机销售量只有不到自己10%的对手苹果,除了是看好市调机构Gartner预估,今年全球入门级智能手机的产值一百八十亿美元,未来三年将成长三倍,是所有手机类别中最具增长空间的市场外。更重要的是苹果透过iPhone所发起的在线软件市集为中心的新型营运模式,彻底颠覆过去诺基亚强调卖手机的硬件思维。

新模式:利用在线软件,就能随意扩充功能

你不再需要花大钱买一堆用不到的内建功能,也不用吃力的翻阅如辞海般的说明书,只要上网连接属于该手机作业平台的在线市集,就能随心所欲的用最低成本下载适合的软件工具,既大幅降低消费者的使用门坎,又能客制化出一支属于自己的手机。

“你看iPhone在全球卖了两千万支,外表看起来是同一款,实际上两千万支的内涵都不一样。”政大科管所教授李仁芳说。

只要能上网自由下载、扩充应用程序,就能让一支小小的手机发挥强大的功能,也构成了智能手机与一般功能性手机最大的区别,这样成功的营运模式,让后进厂商纷纷依循这样的原则,变得更简单好上手。

智能手机,除了讲电话、传简讯、当闹钟之外,或许你会拿它来收收信、上上网、玩游戏,但这只不过是智能手机的最基本功能,它甚至可以聪明到改变你的日常工作。

不断电系统(UPS)制造厂硕天科技总经理何濂洵,靠着一只iphone管理中国工厂所有的生产流程。

位居电源类股股王宝座的硕天,属于产品少量多样的公司,不仅打品牌,又与欧美大厂竞争,何濂洵指出,硕天的生产线远比一般科技厂商复杂许多。工作员不是只熟悉一套流程就好,而是要在三十几条生产线中轮替变化,一个人一天至少换两次线,一个月下来接触的机种多达二十几种,每种流程都不相同。繁复度既高,出错率也可能随之增加。

为了解决这个问题,他把脑筋动到手中的iPhone。何濂洵找来网络与软件部门的工程师一起脑力激荡,三个月后,工程师写出一套符合硕天独特生产流程的实时监控系统。

在这套系统上,可以看到工单、产线动态、时间、速度、良率等,不只可以随时确认产线状况,假如出现紧急事件,系统还会自动发出铃声提醒,并立刻依照部门别与严重程度,传送简讯到主管的手中,让他们可以根据信息实时做出判断。“处理事情的单位马上从小时变成分钟,”何濂洵得意的说,生产效率提高了超过三成。

如此一来,不必随时守候在计算机前,只要有iphone在身旁,就算在外面吃午餐、与客户谈生意,何濂洵与其它的高阶主管们都能随时掌握生产在线的一举一动。“现在我回家都不用带NB,带手机就行了。”他笑着说。

新战局:手机、计算机、电信企业同时跳进来

苹果iPhone带来了智能手机产业革新,带动整个智能手机产业。Google则是透过免费授权的智能手机平台Android系统,为智能手机市场带来价格破坏攻势。

“Android的出现,是智能手机价格下滑的重要分水岭,”资策会MIC产业分析师林伯齐表示。

不像iphone、黑莓机等独门独派的封闭系统;也不像微软要收取高额的专利金,Android最大的好处就是开放,让所有人都可以免费使用。

这个做法,大幅降低了其它企业的进入门坎。让过去在PC市场以低价杀出一片天的台湾双A品牌,华硕与宏碁,可以靠着Android在智能手机市场上强碰。

今年二月,MWC的会场上,华硕宣布推出该公司第一款Android手机A50,做为进军欧美市场的武器;连续第二年参展的宏碁总经理兰奇(Gianfranco Lanci)则发下豪语,宣称明年宏碁智能手机出货量将挑战八百万支。

甚至,连专做电信服务的中华电信、远传、威宝等硬件门外汉也来插一脚,台湾大哥大甚至在二月底推出一款价格八千九百九十九元的 自有品牌Android手机。这显示,只要找到代工厂,任何人都可以跨足智能手机市场。

手机企业、计算机企业及电信企业,三方同时加入这场战局,让这场激烈的大战更显混乱。

这场低价大浪潮之汹涌,让过去死守高售价、高毛利的宏达电也不得不改弦易辙。一月初,执行长周永明在法说会上首度松口,表示不排除降低手机价格,此语一出,马上让宏达电的股价一度下跌,外资持股比率降到47%,周永明还是只能咬牙坚持。财务长郑慧明话说得明白:如果毛利率和市占率只能二选一,今年宏达电会选市占率。

新商机:带动行动上网搜索服务成长

智能手机的普及,也将带来行动上网搜索的成长。德勤(Deloitte TMT)预估,两年内智能手机销售量将超过五亿支,取代PC成为使用人口最多的上网装置;伴随而来的行动搜索服务商机同样惊人,顾能预估,二○一三年,全球行动应用程序商店下载营收可望达到二百九十五亿美元(约合新台币九千四百亿元)。

《经济学人》(The Economist)在去年十月时就指出,高价手机恐怕将逐渐失宠,取而代之的是内建热门应用服务,但功能与接口都较简单的平价智能手机。它将逐渐侵蚀掉功能手机的市场,拓墣产业研究所副理谢雨珊说;TMT负责人巴克(Jolyon Barker)话说得更直接:未来的手机将只有智能型与纯语音两种类别。

当这些企业进入价格破坏的大混战,受益的,永远是消费者。未来,你将能用更低廉的价格,打造出一支专属于你、功能更强大的智能手机。

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