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石狮休闲鞋业多元化经营进军牛仔服饰领域

发布时间:2021-05-16 01:38:03 阅读: 来源:平开窗厂家

前不久,石狮一家历来以生产休闲鞋为主的品牌鞋业企业,计划今年斥资5000万元大举进军服装市场,开发牛仔服饰系列产品,并直接以牛仔服饰产品参与服装领域竞争。据悉,这是石狮第二家知名鞋企进军服装市场的企业。

据了解,这家鞋业企业是石狮一家专业从事休闲鞋开发、生产、销售服务的实体型企业集团,拥有现代化标准厂房数万平方米,员工几千人。该企业将目标定位在高端牛仔服装市场,并通过特许经营、连锁加盟等模式,计划三年内覆盖国内80%的大、中型城市。该公司开发的牛仔休闲服饰,正是瞄准了休闲服饰的发展趋势,把品牌定位为时尚牛仔,消费群体为2040岁之间的中高收入阶层。从该企业刚刚结束的一场订货会上反馈的情况表明,这家新进军服装领域的企业已获一批价值不菲的订单。

“此次公司启动品牌多元化战略,直接参与服装市场竞争是公司决策层看好服装市场,并经过多项市场调查后慎重决定的。”该鞋业企业一名企划人员认为,随着现代人生活水平的提高,对着装的要求也呈现多样化需求,休闲服饰将是今后消费者服装消费选择的主流产品。

“目前国内牛仔服饰市场虽然发展势头强劲,但至今仍未出现行业强势品牌。原因在于国内大多数牛仔制衣企业都是从做牛仔裤起家,而从市场需求来看,牛仔裤只是一个单一产品。”业内人士分析认为,从牛仔服饰发展现状来看,目前国内牛仔服饰市场已经形成国外高档市场品牌、国内中高档品牌及大众化品牌鼎立的局面。但是,其消费价格也让一般的消费者望而却步。

目前,石狮第一家涉足服饰领域的皮鞋企业,已发展成为一家集产品研发、生产管理、物流配送、市场营销为一体的综合型服饰企业,营销网络遍及全国各级城市。

营销专家称,企业发展到一定程度都会选择多元化经营,但不同企业所走多元化道路也有所不同。有的企业依靠原始积累,培养创立了自己的品牌,在品牌经营达到一定的成熟要求后,企业即开始思考多元化发展。而有的企业在产品延伸、品牌运营上通过多远化既获得了丰富的操作经验,也取得企业的永续发展。

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