运动鞋企中国动向利润大增深度整合显效-【新闻】

发布时间：2021-05-24 02:32:50 阅读：次来源：平开窗厂家

4月16日，中国动向(3.7,-0.01,-0.27%)董事长陈义红一行在2008年业绩说明会上悉数亮相。

对于公司2008年销售额攀升94.2%，纯利润大增86.4%达到13.7亿元的业绩，无疑给这个金融寒冬增添了几许亮色。也许，更令陈义红兴奋的是，摩根士丹利将信守对赌承诺，向中国动向高管无偿转让1%的股权以示奖励。

4年前，陈义红为了获得摩根士丹利3800万美元的注资，签下了一份对赌“生死状”：2006年和2008年，最终上市主体中国动向的净利润达不到2240万美元与4970万美元的目标，中国动向将以1美元的象征性代价转让二成股份给大摩；但如果2008年净利润超过5590万美元，摩根士丹利将向动向管理层转让1%股权以示奖励。

不过，一贯低调的陈义红并不满足眼前的业绩，他对《中国产经新闻》记者表示，公司长远目标是收购Kappa全球。

事实上，中国动向作为Kappa在中国内地和澳门的独家经销商，鲜有人知晓。

在市场推广和宣传策略上，也紧贴时尚潮流的变化。中国动向不仅在中国及日本市场以赞助体育队伍、体育项目的形式，提高消费者的品牌认知度；还把Kappa植入《疯狂的赛车》中，随着电影的热映，Kappa也“疯狂”了一把。

经受了2008年金融危机的考验，Kappa中国区总经理任轶在接受记者采访时表示，Kappa所要做的是，沉下心来将资源整合做好，通过产品的全面升级加强与消费者的关系，从而奠定品牌地位，实现品牌的长足发展。

2008年5月，中国动向完成收购日本Phenix的91%股权。Phenix拥有长久的历史，它已有的内部设计和研发团队，也是Kappa收购Phenix所看重的。

考虑到Phenix长期受到运作缓慢和成本高昂的拖累，陈义红对本报记者表示：“暂时不会将产品引入中国市场，可能会在2010年推出新品牌。当前中国动向要练好内功，具备一定的国际市场整合能力，这样才有可能收购Kappa全球。”

今年，中国动向将在省会城市、一线城市以及有潜力的二、三线城市增设店铺。截至2009年1月，中国动向已分别与位于杭州、山西等地的6家主要经销商开始合租合营业务。面对2009年第一季度起伏的销售数据，陈义红对本报记者表示了其看法：“2007年和2008年市场前景很好，2009年资本市场最难琢磨，市场变动波动比较大。”拳头只有先收紧才能更有力地进攻。“作为企业经营模式更为重要，中国动向发展要求平稳，追求利益的最大化。”陈义红如是说。