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运动鞋制造商李宁的未来之路-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:21:10 阅读: 来源:平开窗厂家

3月18日,中国体育用品巨头李宁公布了2008年年报,其全年收入达到66.9亿元,同比增长53.8%,净利润7.21亿元,同比增长52.3%。公告显示,该公司核心品牌李宁销售收入占到总收入的95%,达63.5亿元,同比增长49.7%,公司销售毛利率为48.1%。

这是一份堪称优秀的成绩单。该公司新闻发言人张小岩表示,业绩的增长“主要受惠于北京奥运会。”2008年北京奥运会,李宁品牌赞助的中国体操、跳水、乒乓球和射击四支队伍获得中国奥运代表团51枚金牌中的27枚。

当耐克和阿迪达斯牢牢掌控北京、上海这类发达城市,某种程度上,李宁却进入了一片更为广阔的天地——潜力巨大的二三线城市。2008年李宁品牌零售店数量增长至6245家,其中将近80%的店铺位于中国二三线城市,它们是李宁收入的最大来源。

李宁在二三线城市大受欢迎,部分原因在于李宁对产品质量的严格把控。裕盛鞋业总经理吴惠冲讲了一个例子,国内大多数鞋类企业一直在使用含毒、价格低廉的有苯胶,而李宁是中国第一家使用无毒的无苯胶的公司,胶水的粘性更强了,但同时意味着李宁需要付出更大的价格成本:无苯胶比有苯胶贵30%左右。目前,李宁有25%左右的产品由裕盛生产。

不过,借助奥运会越来越声名远播的李宁也不可避免地遭遇了挑战。作为李宁国内的主要竞争对手之一,安踏和李宁生产的产品类似,安踏2008年全年销售收入也达到了46.3亿元,其店铺数量达到5667家,安踏与李宁的竞争将变得更加激烈。

张小岩指出,在接下来的5年中,“李宁会充分研究国际市场”,但中国本土市场仍是李宁的主战场。目前,李宁通过当地代理商在中东、西班牙和越南等地区有销售,今年10月份,李宁海外第一家专卖店将在新加坡开业。

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