运动鞋企李宁创新品牌专业化-【新闻】

关于李宁公司成功的法宝，公司执行董事兼总经理张志勇先生说：“吸引大众的是产品，而产品背后的是李宁‘专业化’的企业理念。”在“李宁”牌的各类球拍和球类产品中，专业化技术的应用可谓淋漓尽致，而“李宁”的产品理念就是把“专业的神奇带给你。”专业化有几层含义，首先产品的专业化。大众对运动器材的专业性要求越来越高，人们不仅仅希望运动是‘玩玩而已’，更希望在锻炼的同时享受到‘专业器材’带来的乐趣。而这正是‘李宁’要帮助大家实现的。李宁的运动器材都很独特，以新推出四款羽毛球拍中的AEROMAX521为例，拍头类似飞机机翼剖面，拍框设计比传统球拍更薄更宽，这种设计更适合进攻型选手，可以减小挥拍时的空气阻力，并能提高拍框的扭力性能;同时球拍拍头较一般球拍重，测算表明能增加22%的攻击力，非常适合进攻型但力量不足的业余选手选用。这样的独特设计蕴涵在“李宁”的每一款产品中。

“李宁”的专业化不仅体现在产品上，还体现在管理和营销上，从产品开发到终端销售，软硬件都在向专业化的方向发展。早在1998年，李宁公司就在广东佛山建成了亚洲领先、中国最大的设计开发中心，高薪聘请了多位具有国际水准的设计师。半年前，“李宁”设计中心迁到了北京，为了给设计人员提供一个良好的工作氛围，帮助他们开拓国际化的视野和时尚眼光。

今天，用户和市场对专业化的需求正在日益增强，国内人群对专业化产品的需求虽然只达到20%，但增长趋势明显。“专业化”是市场发展的必然，李宁公司是先行者。的确，人们在参加运动时，对设备和器材的专业化需求日渐增加。一方面体现在一些如攀岩、速降等原本少人问津的专业化水准较高的运动项目日渐火爆;另一方面表现为在篮球、羽毛球等运动项目上，大众购买装备和配件的种类和费用投入也在日渐增加。人们对一身专业的行头和各种专业配备的热衷甚至超越了运动本身。

有调查公司在北京工体、首体等大众健身场馆的调查时发现，在羽毛球、篮球等大众健身项目的参与者中，身着专业服装，配备专业器材的人群比例接近50%。这比2002年的调查数据已有显着提高。市场需求的专业化，虽然带来了一定的商机，但也对体育用品生产商的产品设计研发能力提出了严峻挑战。不具备专业实力的大型厂商，很难在产品上赢得消费者的认同。走“专业化”路线，即迎合了市场的发展方向，又有利于与其它普通品牌产生区别，在消费者中树立良好的品牌形象、确立产品的地位。所以，“李宁”的“专业化”步伐越来越坚定。

在“专业化”的路上，“李宁”第一步就迈得很大，李宁公司已将足球等拥有最广泛公众基础、对社会产生巨大影响的主流运动项目列为重点的专业化对象。今年2月，李宁公司与效力英超埃弗顿队的中国球员李铁签约，共同致力于专业足球产品的开发和推广。两者的强强联合，目的就是为了开发适应顶级足球运动员的竞技装备。李宁体育用品虽然在中国市场上占有很大的份额，但是和专业的足球运动员合作，开发生产适合他们专业运动的足球鞋确实是第一次。这一举措，标志着“李宁”在“专业化”领域又迈出了可喜的一步。明年春天，李铁将穿着‘李宁牌’专业足球鞋出现在英超赛场，这也是国内体育品牌首次出现在世界五大联赛上。足球是公司今年下半年甚至到明年的主打项目，标志着李宁牌产品逐步步入专业主流运动领域，也标志着“李宁”的“专业化”路线开始从点及面，正在形成系列化优势。

今年上半年，体育产业反因SARS获益，普通群众纷纷加入运动大军，对运动服装和装备的需求大增。李宁公司的销售收入比去年同比增长了30%以上。当然，“李宁”的目标更加长远。体育产业是块‘超级蛋糕’，现在这块蛋糕在全球的产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。按这一趋势，到2010年中国体育产值占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%。世界各国的体育用品企业都不会放过中国这块蛋糕。但不够专业的品牌难以形成足够的竞争力。‘专业化’将是今后运动市场的发展方向之一，“李宁”已经迈上了‘专业化’的征途。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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