运动装品牌高调掘金童装市场-【新闻】

发布时间：2021-05-24 09:12:05 阅读：次来源：平开窗厂家

如今越来越多的知名成人品牌正在杀入童装领域，而看似不起眼的童装市场，也因为它们的涌入，成了一个没有硝烟的战场。尽管看上去有些“风马牛不相及”，在这支日渐庞大的童装大军中，人们看到最多的,还是运动品牌的身影。

6月5日，kappa中国在北京召开品牌签约新品发布会，“kappa kids”正式亮相,而这也标志着这个一贯标榜“时尚、运动”的成人品牌高调进军童装行业。

值得注意的是,kappa并不是第一个，更不可能是最后一个对童装产生觊觎之心的运动品牌。5月初，李宁集团高调宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装未来5-10年的发展规划;4月27日，已经在国内拥有1400多家门店的361°童装与央视儿童频道签订战略合作协议向外界传递了进一步扩张儿童市场的信号;再往前追溯，在经历了对国内童装市场的观望期后，特步于今年4月发布消息称，将推出以X-TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰，并于年内开100家童装店;而国内第一家进军儿童市场的运动品牌安踏，也已经悄然加快了童装的开店速度，公开数据显示，2011年，安踏旗下的童装门店从年初的383家猛增至632家，远超其年初计划的500家门店数目……

至于国际运动大牌们，在童装这条路上可谓“走得更早”，采访中记者就发现，“小阿迪”、“小耐克”不仅早已经摆上了泉城童装用品店的柜台，而且在部分消费者中颇有口碑。

对童装产生兴趣的，绝不仅仅是上述运动品牌。记者了解到，目前在国内童装市场排名前三的巴拉巴拉，就出自知名休闲品牌森马旗下;而美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等，也已经在试水各自的童装业务。此外，当记者在孕婴用品专卖店济南婴贝儿历山店内采访时，还见到了婴贝儿自有的服装品牌“yingbb”，尽管该品牌目前只专注于做婴幼儿的内穿服,款式和数量都不多，却还是向外界传递了这样一个信号：除了成装品牌,一些渠道商家也在积极进军童装领域。

“婴贝儿是专业母婴用品购物广场，服装所占的比例并不高。但是相对于纸尿裤、奶粉等其他母婴产品来说，做服装的利润确实要好多了。”济南婴贝儿董事长刘长燕坦言。而之所以做服装自有品牌，主要目的有二：一是为了留住老顾客，另一方面，也是为了避免恶意竞争，“毕竟自有品牌的中间环节少，利润上能高一些。”刘长燕说。