以创新营销引领潮流文化北京汽车寻找朗读大师引爆全-【zixun】

朗读，是宣吐心底的秘语，是致敬最钟情的人与事。自2017年初至今，北汽集团独家冠名央视两季《朗读者》节目，全方位展现语言中所蕴蓄的独特魅力与文化底蕴，让朗读，这种最能感知和展示语言内涵的方式被亿万观众所熟知，引发人们对生命之美、文学之美和情感之美的探讨与追寻；2018年6月初，北京汽车又重磅推出年度爆款小程序《寻找朗读大师》，用真挚和沉静的力量感动心灵，掀起全民朗读新高潮。

旨在打造拥有世界影响力的中国品牌，彰显朗读者们独特的价值观、品味和格调，号召全民共同参与，深度挖掘朗读之美，北京汽车开发了《寻找朗读大师》小程序。这款全网首款趣味朗读竞赛类小程序由三个特色栏目构成：“朗读知多少”、“秒速朗读”与“朗读亭”。“朗读知多少”除了汇集中国传统文学知识之外，紧密结合时下热点，先后推出世界杯主题、暑伏主题等烧脑选择题，内容涉猎广泛，时尚气质令人欲罢不能；“秒速朗读”的制胜要诀可以用“稳、准、快”三个字概括，囊括了海量经典绕口令的PK环节，令人热血沸腾，夜不能寐，且看谁与争锋；“朗读亭”收录了大量世界经典名篇，旨在鼓励大家将阅读变成一种生活态度，撩拨心弦，以“声”会友，共赴一场极致陶醉的朗读盛宴。

自上线以来，《寻找朗读大师》小程序可谓情“礼”兼到，开卷有“益”，以超炫的闯关模式，和充满人文气质的走心范儿，赢得超人气与好口碑，其中页面访问量已逾70万人次。更为难得的是，其兼具趣味性与艺术性的个性化创意，令人耳目一新。用户只需在6月7日至8月31日期间参与游戏，赚取相应数量金币，集齐拼图即可获得瓜分现金大奖的权利。活动期间共计6次瓜分季，共计瓜分现金等价于一辆北京汽车全新绅宝D50。

各路“朗读大师”为展现实力并赢取金币，真正做到争分夺秒、废寝忘食，无论是公车、地铁、办公室，还是路边、餐馆、电影院，除工作时间外，随时随地都能看到朗读者们乐此不疲、神情投入的动人身影。享受朗读带来的节奏和韵律，感受语言文化的无穷魅力，用知识与智慧赢得奖金，以轻松自然的方式陶冶情操，玩转《寻找朗读大师》成为今年最时尚的“乐学”模式。

多年来，北京汽车始终坚守着民族品牌的历史责任，始终坚守着创新发展的全球视野，始终坚守着改善生活的人文情怀。凭借“行有道，达天下”的企业文化理念，以宽广的视野和卓越的远见，力行匠心、人文、绿色和至善之道，致力打造开放的汽车生态，为人们提供最适宜出行解决方案，引领未来美好的、智慧的人车生活。

未来汽车消费市场，年轻消费者逐渐将成为消费的主力军，这一代消费者更加有个性，更加有自己的思考，他们对汽车产品的要求也越来越高。而北京汽车对汽车产品消费升级一直密切关注，牢牢抓住人工智能作为产品升级的关键点，准确地找到在自主品牌竞争中自身的定位与发展方向。

与此同时，北京汽车近年来不断创新营销模式：携手百度，在智能汽车领域达成全面战略合作，共同致力于推进未来汽车智能化升级；与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署合作协议，携手构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略落地；策划“探享冠军之巅——2018北京汽车燃情世界杯之旅”，感受荣耀和信念的激扬，将足球文化注入汽车文化，打造全新的跨界新生态圈层；与草莓音乐节进行战略合作，启动“我不一 young”系列音乐节，用速度与激情诠释“活力无限”的品牌态度，在理解消费者需求、与消费者产生情感共鸣的基础上，不断深度挖掘自身品牌内涵，成为汽车行业受人尊敬的领跑者。

创新，令北京汽车精彩升级，潜能无限。

北京汽车此次开发的微信小程序《寻找朗读大师》，定位于趣味朗读竞赛类游戏，在汽车行业乃至全网均属首创，为品牌方开展小程序营销提供了新颖思路与鲜活参考。在微信小程序迅猛发展的当下，很多品牌方为了技术上抢先“尝鲜”，把原本完全可以利用网站、H5页面展现的内容直接平移到微信小程序上，虽在技术上实现了所谓创新，但并没有深切洞察小程序的“即用即走”的技术优势和运营法门，更没有深刻挖掘用户的需求与喜好，并将用户的需求与小程序的优势两者打通，打造真正让用户喜闻乐见、欲罢不能，真正适合用小程序来承载的爆款小游戏。

北京汽车希望借助小程序这样的载体，将用户+文化+乐趣+互动几大元素充分打通，紧扣时代脉搏，打造传承经典、弘扬文化的崭新平台，给用户带来前所未有的朗读新体验，让读书，这个门槛最低的高贵之举，变成我们每个人的日常，将“求知若饥”这样一个人类浅显的本能需求，引领到一种文化传播的、具有更深意义的层面。在书中，不仅有当下，还有星辰大海，诗和远方；在朗读中，不单是你一个人在发声，整个世界都在此刻静下来，成为你的听众。朗读，可以让你变成你梦想中的样子。

想成为一名朗读大师，让知识刷屏，用书籍与智慧点亮人生，享受朗读带来的极致震撼体验，每个人都可以走进《寻找朗读大师》，感受挑战的乐趣，大胆突破自我，成就非凡人生！

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