最好家居价格战升级小清新洋品牌卷入

家居“价格战”升级 小清新洋品牌卷入

日本家居杂货品牌无印良品母公司良品计划今年8月后，在中国销售的约260个品类的商品价格将平均下调20%，12月还将继续下调145个品类的商品价格。此次的降价将以热销商品为主，平均降幅达20%，“希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场”。

日本家居杂货品牌无印良品母公司良品计划今年8月后，在中国销售的约260个品类的商品价格将平均下调20%，12月还将继续下调145个品类的商品价格。此次的降价将以热销商品为主，平均降幅达20%， 希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场 。

一年内两次降价

在无印良品以生活杂货和服饰杂货两大类构成的商品体系中，以文具、家居用品等为主的生活杂货，因其别致的设计和良好的品质深受 小清新 消费者的喜爱。不过，无印良随着我国经济建设特别是城市建设的发展品在国内的定价却屡遭诟病。 一直很喜欢MUJI的家居用品，品质什么的还是不错的 ，从日本留学回国的吴小姐表示，国内无印良品的定价实在太离谱，1份在投资界内流传的《中国首份B2B电商估值榜》被暴光 基本就是无视人民币和日元的汇率，直接把日元定价减个0 ，比如，200日元的小文具，实际上大约相当于10元左右人民币，但是在国内就是以20元定价了。

尽管有每年的例牌打折，消费者平时还是热衷于寻找代购。终于，无印良品放下身段宣布降价。据了解，此次的降价，将以热销商品为主，无印良品将分别在8月下调118个品类、在12月下调145个品类的商品价格，平均降幅达20%。其中，8月份将**对服装杂货进行降价。据有关报道指出，这也是无印良品在近一年的时间里的第二次降价。上一次是去年秋季，无印良品曾在国内试水降价，对107个品类商品平均降价17.5%。

价格战 频繁

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数显示，2015年上半年累计销售额为4979.9亿元，同比下降5.90%，上半年全国建材家居市场整体表现低迷。而家居行业的直观反应则是维持 价格战 路线，很明显的一点是，家居市场的促销已经从节假日才出现转变成日益常态化， 满额送 、 直销价 等活动在各家居市场频频上演，各类促销活动令消费者眼花缭乱。而消费者日趋理性化，对于频繁的低价促销也会持币观望。

对于无印良品一类的洋品牌来说，此前定价偏高与消费层相对稳定、 死忠粉 不少有关，而此次降价的主要目的是 希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场 。无印良品自从2005年进入中国市场，10年期间开了128家门店，去年在成都开出了全球**大旗舰店，在中国积攒了众多粉丝。然而，因为**近日元汇率走低，海淘代购又很便利，无印良品流失了很多国内专柜的消费者。面对家居类消费整体低迷和专柜消费流失的状况，无印良品此次降价也有些许无奈。

抖音电商高歌猛进，家居商家跟是不跟

电商，作为字节跳动2021年的头号项目，抖音是先锋。在抖音电商升级为字节集团大电商的半年时间里，已有大量商家涌入抖音电商，正在摸索增长的有效途径。