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美容化妆品外包装：包装盒的流行、创新

【包装容器更多的是关注化妆品的功能和使用要求，而外包装才是吸引消费者注目的关键，因此，现在的化妆品外包装已经不仅仅只是单一的方形，各种材质、异型结构乃至透明包装正不断冲击消费者的视觉】

如今，生产商对包装的高要求推动了纸盒包装设计，以使得货架上的产品差异化和突出化。最新纸板和塑料盒更多地运用不寻常的材料、特殊的装饰和巧妙的形状来突出包装。而大众产品和高档产品之间的界限也变得越来越模糊，越来越多的产品都在二级外包装中销售。

一、主要趋势

由于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场，品牌营销者和他们的供应商正聪明地利用现有的资源加以整合。下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。

（1）不同寻常的形状

越来越多的公司要求不同的包装盒形状，要求做一些突破传统的变化，而不是一个常规的形状。这个领域中相对较新的变化是运用注塑成型塑料端盖。绝缘电缆宝洁的玉兰油Regenerist品牌运用了该项技术，最终完工的纸盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。

（2）有纹理的材质

富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时，就发现它赋予一种和标准或者光滑纸板不同的触感。虽然我们能使用光滑或亚光的最终效果，多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。

现在，很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质，如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。同时，纹理质感也能通过使用涂层来产生。

（3）展示主要包装

透过外包装就能看到内装物的透视包装，日益受到消费者的青睐。虽然这种效果能通过纸板开口来做到，但是众多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的——在一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。纸板和塑料在将来会有一个非常有效的结合。

（4）闪烁炫目

在化妆品包装上，已开始出现使用闪烁炫目的材料制作的包装，以达到吸引眼球的销售目的。特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又关注着成压滤设备本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法，那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。将来，我们在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。

二、应用分析

现代包装业的四大材质——纸、塑料、玻璃、金属包装中，纸包装和塑料软包装的增长最快。纸和塑料是使用最广泛的两种包装材料。在食品、医药保健品、化妆品和洗涤用品等许多领域，它们都扮演着越来越重要的角色。其中以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的发展空间，因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自动包装机的要求，又适合包装印刷及联机加工。其次是多层纸板复合材料应用越来越广泛，由于用户对纸制品的质量和性能要求越来越高，导致多层材料的用量有进一步增加的趋势。

纸材除了应用在化妆品的外包装上，还可以在内包装中。例如可替代EPS材料瓦楞纸板缓冲衬垫在选购的时候不应当只看重品牌，具有质轻，价廉，易于回收等优点，是理想的环保型包装材料。瓦楞纸板缓冲衬垫具有承载能力和缓冲能力，能满足产品在外包装中定位的要求，还具有结构简单，降低成本，组装方便等优点。现在，很多香水、化妆品等都用微细在汉堡举行的专业助剂航空内饰展上瓦楞纸板做内衬，如兰蔻、吞奈儿、大卫杜夫等，既提高了包装的抗压强度，又提升了包装的档次。由于微细瓦楞纸板一片成型加上选用高强度瓦楞原纸，诸多日本著电子秤名的化工企业云集于此所以成本更为节约且更为环保。从某种意义上讲，瓦楞纸产品易回收、再生利用，是理想的“绿色包装”材料。

信息来源： 广东包装 聚氯乙烯(PVC)门窗半圆锁JG/T 130⑵000