中华网全力打造新门户向时尚先锋转型

经过激烈角逐，6月28日，老牌门户网站中华网从众多对手中胜出，成为ChannelV大型户外音乐活动“2005风·夏音乐季”的惟一互联网合作伙伴，将在第一时间为众多网民提供演唱会直播、明星娱乐图文等精彩内容，这也被公司内部视为重塑网站时尚先锋形象的一个转折点。

记者了解到，这个国内惟一的大型户外音乐活动，去年的官方网站建设者和授权无线增值服务商是新浪网，今年则被中华网竞标成功。看来，更名之后的中华网科技，果然加速进入了门户争夺的轨道，而不是像外界所揣测的退出门户之争。

在人们既有的印象中，中华网的目标受众有“三高”之称：学历高、收入高、年龄高，而且主要为男性。那么似乎没必要角逐这个面向年轻用户的活动。但昨天，该公司执行董事兼行政总裁陈启宇对记者说，中华网希望能借此吸引更多年轻的用户群，塑造时尚娱乐先锋的全新形象。

促使中华网为品牌注入年轻内涵的理由似乎并不明显。尽管它不像新浪那样强势，但经过长时间的积累，凭借军事、汽车等频道，也争取到了国内很多专业网民的支持，获得了部分面向男性用户的广告商的青睐。但记者从陈启宇口中了解到，公司上一季度总收入的75%来自无线增值业务，在今后很长一段时期内，这一业务仍承担着支柱的角色，这就决定了为网民提供健康的、有吸引力的内容是SP们的生存根本。同样，用户的日趋成熟的问题就摆在了中华网的面前，不断吸引新的年轻用户来使用自己的彩信产品变得很重要。除了引入精彩的内容之外，中华网最近正在对另一家精于IVR业务的无线增值服务商“和合盛世”进行收购。

不光有彩信，这家老牌门户今后用来“粘住”用户的业务还有，不断加大对军事、汽车、娱乐、体育频道的投入，为网民提供持续的精彩内容；还有免费的韩国网络游戏“热血江湖”。“与其拉长战线，不如从中挑几条线来打。”陈启宇认为，要想在众多而又产品雷同的门户之中重塑“纳市第一股”的辉煌，并不简单，需要为用户提供差异化的产品。

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