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Verizon携手苹果一场迟来三年的恋爱

发布时间:2020-02-14 05:44:06 阅读: 来源:平开窗厂家

Verizon携手苹果:一场迟来三年的恋爱新浪科技 作者:新浪科技2011年01月12日 导语:北京时间1月12日凌晨,美国最大移动运营商Verizon宣布携手苹果推出CDMA版iPhone,证实了此前延续近两年的市场传言。作为iPhone最初的意向合作伙伴,Verizon曾经与苹果擦身而过。随后在Verizon的不断“示爱”下,双方终于得以携手合作。

下面就来简单回顾这段迟来三年的恋爱:

iPhone或许是苹果最为成功的产品,而故事的一切都开始于2007年。当年1月9日,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在当年的Macworld大会上正式发布了具有革命性意义的新产品iPhone,彻底改变了智能手机市场的旧格局。

AT&T获得了iPhone在美国的独家销售权。凭借着iPhone的非凡魅力,AT&T在美国吸引到了数以千万计的用户。两家公司开创了堪称是电信运营史上最为成功的“双赢婚姻”。

青涩初恋告吹

然而,不为外界所知的是,苹果iPhone最初的“心仪对象”并不是AT&T,而是当时美国的第二大运营商Verizon Wireless。

2007年1月底,就在苹果发布iPhone数天之后,Verizon Wireless副总裁吉姆·杰拉斯(Jim Gerace)向外界透露,由于无法与苹果就发售iPhone的条件达成一致,Verizon Wireless失去了iPhone在美国独家销售权。杰拉斯透露,苹果在谈判中提出了令人难以接受的苛刻要求。苹果不仅要求获得用户每月话费的分成,还要求决定iPhone发售细节,并希望控制与iPhone用户的关系。

在此之前,没有任何一家手机厂商敢于向移动运营商提出如此“非分”的要求。或许乔布斯对iPhone前景拥有绝对的信心,才有底气在谈判中表现出近乎傲慢的立场。由于Verizon Wireless无法接受以过去眼光来看“带有屈辱意味”的合作条件,苹果只能退而求其次,选择了早就对苹果“痴心一片”也愿意接受巨大让步的AT&T。

随后发生的事情既在意料之中,也令市场大呼意外。2007年,iPhone在发售头年就创下了138.9万部的销量业绩。无数苹果的铁杆粉丝为这款智能手机疯狂,而他们在美国唯一的选择就是签约AT&T。iPhone给AT&T带来了惊人的用户数。据瑞士信贷预计,截至去年9月底,AT&T的合约注册用户为6770万。而iPhone用户的每用户平均收入(ARPU)更是普通用户ARPU的1.6倍,给AT&T带来了丰厚的收入。

羡慕嫉妒恨

目睹iPhone给AT&T带来的滚滚财源,当初错失机会的Verizon自然是暗自懊恼。但是Verizon董事长兼CEO伊万·塞登伯格(Ivan Seidenberg)一开始却很倔强,不愿意承认自己看走了眼。

2008年7月塞登伯格接受英国《金融时报》采访时,不肯承认自己当初决策失误。采访的大多数时间,塞登伯格都在大谈Verizon这一年取得的成就,对AT&T发售iPhone的骄人业绩矢口不提。在记者不断追问下,塞登伯格终于承认苹果是一家“伟大的公司”,但他却表示“iPhone还没有真正取得成功,现在就宣布iPhone获胜还为时过早”,暗示iPhone需要运营商提供补贴,还远远没有征服大众市场。

塞登伯格还将矛头对准了苹果CEO乔布斯,宣称“乔布斯并没有垄断创新领域”,甚至说出“乔布斯终会老去”的言论。当时美国评论界一针见血地指出,什么叫酸葡萄心理,看看塞登伯格就知道了。

不过,即便是错失iPhone这个“吸金石”,Verizon也没有放缓市场整合的步伐。Verizon收购了美国第五大运营商Alltel,将后者的1290万用户纳入账中,从而在2008年底超越了AT&T,成为美国最大的移动运营商。

市场传言四起

2008年7月11日,苹果发布了3G版iPhone;同日,苹果App Store正式上线。大部分应用价格都不足10美元,还提供了大约20%的免费应用。苹果与应用开发商按照三七比例进行分成。2009年6月,苹果推出了功能升级版的iPhone 3GS。2008年,iPhone销量突破1000万部;而2009年更是突破了2000万部。

然而,AT&T的3G网络却成为了用户的抱怨对象。美国权威消费者杂志《消费者报告》(Consumer Report)的一项调查显示,在美国主要运营商的网络质量排名中,Verizon和AT&T分别位居首位和末位。在美国科技媒体业具有重要影响力的《华尔街日报》科技专栏作者莫博士(Walt Mossberg) 也在iPhone评测报告中对AT&T的3G网络颇有微词。

苹果甚至还曾经出面否认iPhone信号接收存在缺陷,含蓄地将网络问题推给了AT&T。鉴于AT&T仍是美国用户购买iPhone的唯一选择,很多用户由于不愿转网而放弃了购买iPhone的想法。

在这种背景下,市场开始传言心怀不满的苹果可能会携手Verizon发售iPhone,结束AT&T的独家销售权。

数次暗送秋波

无风不起浪,2009年4月,塞登伯格在接受《华尔街日报》采访时不无“哀怨”地说,苹果从未认真考虑过推出CDMA版的iPhone。但他表示,等Verizon的移动网络进入LTE时代,或许苹果的态度就会出现明显改观,更愿意进行谈判。在这次采访中,塞登伯格的态度出现了明显的改变。业界也将此视为Verizon在向苹果“暗送秋波”。

这次访谈发表之后,市场开始传言Verizon与苹果正在积极洽谈CDMA版iPhone的可能性。《今日美国》甚至还报道称,“知情人士透露”,Verizon与苹果计划在2010年推出CDMA版iPhone。但塞登伯格却对此予以否认,排除了推出CDMA版iPhone的可能性;市场因此猜测苹果与Verizon的“爱情结晶”会是LTE版的iPhone。

2009年10月,塞登伯格在Verizon公布业绩后的分析师电话会议上更是“露骨”地说出“很显然,苹果有朝一日会想和我们合作的”。虽然塞登伯格在美国电信业界一直有“满嘴跑火车”的名声,但考虑到Verizon始终不遗余力地拉拢设备制造商,此次公然表态算是Verizon正式向苹果发出“求爱信号”。

在示好苹果的同时,Verizon还在当年圣诞节的电话广告中大肆嘲讽AT&T的网络质量,差点惹得AT&T一怒之下对簿公堂。

2010年9月,Verizon CEO塞登伯格在高盛投资者会议上再次挑逗苹果。他当时表示:“我们很乐意发售iPhone,但我们必须先争取到手。”塞登伯格强烈暗示,Verizon的4G LTE网络将是吸引苹果的重要砝码。身为NBA球迷的塞登伯格还开了个著名的比喻:“这就好像纽约尼克斯队想挖卡梅隆·安东尼(Carmelo Anthony)。如果安东尼来到尼克斯,当然最好不过;但尼克斯必须得赢得围绕安东尼的争夺战吧?”

终抱美人归

也许是Verizon的追求取得了成效,或许是苹果已经不满足AT&T这个独家运营商,2010年市场关于苹果携手Verizon的传言已经沸沸扬扬。而苹果的一贯策略就是“不对市场传言置评”。

媒体似乎是得到了内幕消息,《华尔街日报》、彭博社、《财富》杂志等美国主流媒体随后先后以几乎肯定的口吻预测苹果与Verizon会在2011年初携手推出iPhone。更有博客媒体放出了CDMA版iPhone与普通版iPhone的配件对比图,照片显示CDMA版iPhone对天线设计进行了优化。

看起来,一切已成定局。而iPhone的“原配”AT&T也逐渐接受失去独家销售权的可能性,着手推出诸多其他产品提前做好准备。

北京时间2011年1月12日,Verizon在纽约召开新闻发布会,宣布推出CDMA版iPhone,主要功能与普通版iPhone大体相同。Verion COO洛威尔·麦克亚当(Lowell Macadam)与苹果COO蒂姆·库克(Tim Cook)一道宣布了这一消息。美国最大的运营商与市值最大的科技公司终于走到了一起。

对于这段联姻的前景,市场分析人士普遍持乐观态度。分析师预计CDMA版iPhone今年至少能给Verizon带来900万的用户,同时可能会冲击到谷歌Android业务,加剧智能手机市场的竞争。但不管怎样,作为iPhone的创造者,苹果都是这场“迟来三年恋爱”中的最大赢家。

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